曾被视为国酒，却拿不到“国酒”商标，竟是“配不上”国酒二字！

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中华文化博大精深，除了举世闻名的四大发明之外，就是酒文化了。中国的酒文化，甚至可以追溯到五千年文明之前。早在史前时代，我们的祖先就会采集野果，经过长时间的储存后发酵，形成最原始的果酒，而酒文化也正是由此展开。

目前在国内喝得最多的似乎还是白酒，而白酒最有名的就是茅台酒了。茅台酒是中国的传统白酒。它是世界三大名酒之一，也是中国三大名酒“茅五剑”之一，贵州茅台酒的独特风格，是由赤水河流域古老传统酿造工艺与农业生产相结合的积淀和形成的结果。受环境影响，季节性生产，保存了当地一些原始生活痕迹。

2019年6月12日，茅台集团生态农业发展有限公司召开业务会议。茅台集团党委书记、董事长兼总经理李保芳表示，6月30日前，公司将不再使用“国酒茅台”商标。茅台酒已斥资数千万元在一家世界知名设计公司设计新品牌。去年8月，“国酒”商标纠纷如火如荼。茅台提出撤诉并公开道歉。

李保芳在致歉信中表示，将充分尊重和理解法官作出的复议决定。此次诉讼是茅台内部管理不善、工作联系不畅的结果，茅台将对此进行深刻反思。不仅让不少积极响应的白酒厂闪着了，也让一些围观群众闪着了。当时，贵州茅台宣布，已申请撤回对其国酒茅台的行政诉讼，并向国家商标评审委员会道歉。

为了拥有“国酒”品牌，茅台集团已经努力了10多年。茅台酒从2001年9月开始申请这一称号。但是九次都失败了。被驳回后，茅台不服，提出复审，但是再次被驳回。经过十多年的不懈努力，商标网直到2012年7月才发布茅台“国酒”。然后是三个月的公示期，一直在等待各方提出异议。

国酒茅台之所以不能注册为茅台集团的商标，是因为法律的规定和业内的一致反对。茅台酒虽然已经成为国酒，但其他高端品牌却不太满意。五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业对“国酒茅台”商标提出异议，声称“国酒茅台”文字中含有“国酒”字样，违反了《商标法》第十条的规定。在这三个月期间，办事处共收到95宗投诉。

2016年底，国家工商行政管理总局商标局决定不注册茅台的商标和外观设计。商标局指出，异议商标注册申请违反《商标法》第十条第一款第（八）项的“有其他不利影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标和注册图中的“酒”字具有“国内最好的酒”、“国家级别的酒”的评价意义，如果说被异议人永久独家使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定不办理“中国酒茅台及数字注册”。

当时，五粮液副总经理兼新闻发言人彭智辅也声称，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。没有一个品牌拥有承载中国白酒全部内涵的资源。五粮液董事长唐桥也公开指出，“将国酒赠送给公司或产品是不合适的”。当时，五粮液集团也在申请“国酒五粮液”。

有业内人士认为，茅台酒的价格和定位让中国人“买不起”，这与“国酒”的定义相去甚远，好酒应该以口碑而不是品牌来评判。贵州茅台酒已经是15年的国酒了。近年来，贵州茅台虽未将“国酒茅台”作为产品商标，但一直将其作为国酒进行品牌定位和广告宣传。现在，茅台宣布将在6月30日前停止生产其商标“国酒茅台”，并聘请一家顶级国际咨询公司策划新产品促销。

那么，国酒茅台的停产是否会对销量和业绩产生重大影响？我认为这不会有什么不同。首先，经过这么多年的宣传和管理，茅台酒已经成为事实上的国酒，其品牌影响力已经足够大，其他白酒品牌难以超越。其次，茅台酒市场供不应求，价格也一直居高不下。

3月28日，茅台集团董事长兼总经理李保芳在博鳌论坛上表示，茅台一年只能生产6000多万瓶，这意味着茅台只能满足6000多万家庭的需求，李保芳说：茅台酒的市场有多大？中国现在有14亿人口，如果把他们算成三口之家，中国应该有3.5亿到4.5亿个家庭。现在茅台酒的产量是多少？现在有6000多万瓶，未来的峰值也是不到1亿瓶。根据目前的生产情况，每家每户只能在除夕夜喝一瓶，也仅仅只能满足6000多万个家庭”。

那是什么意思？如果中国有3.5亿至4.5亿个家庭，这意味着85%的家庭甚至不能品尝茅台酒。因此，李保芳表示，“茅台酒的供需失衡将继续加剧”。今后，他们将改进自己的做法，提高服务意识。”。李保芳近日公开表示，茅台酒供需将长期偏紧。目前茅台酒只能满足约三分之一的市场需求，由于产量有限，供应率只会下降”。从现在到未来，茅台酒将永远是一种稀缺资源。”

经常买白酒的人都知道，白酒市场的价格上下波动，节日期间，不仅价格上涨，而且短缺现象也不少见。像飞天茅台，一般价格会控制在1499左右，但一到节假日，价格就要几百，有时即使涨价也未必有货。

对此，茅台已经开始采取重大行动。茅台商城宣布，售价1499元的53度飞天茅台将于6月10日开始预购，此前，长期缺货的茅台酒曾引起市场热议，不少经销商对媒体表示，茅台酒已经缺货一个多月。贵州白酒交易所官方应用飞天茅酒零售市场价格指数显示，2019年，二级市场53度飞天茅酒价格已达2031.74元/瓶。

据李保芳介绍，截至6月12日，茅台酒供应量已达1.2万吨，将在未来18天内投放2000吨，即上半年投放总量不低于1.4万吨，确保完成一半以上时间、一半以上任务计划，还有就是茅台公司加班加点，确保日产量不低于100吨。李克强还表示，下半年将按计划投放1.8万吨茅台酒。

去年，茅台集团开展了清理非法经销商的行动，并成立了茅台集团控股的营销公司。比如，为了进一步打击领导干部以权谋私，茅台集团制定了领导干部插手茅台经营活动的登记制度。到2019年底，茅台集团将完成51家子公司的合并。

茅台酒也与经销商进行了交谈。在丹寨，李保芳说：“现在茅台酒市场很好，缺货情况越来越严重。今天，我们不谈价格和规则。我想把茅台酒的要求转达给会议的所有主席和经销商。各地经销商应遵守公司的价格规定，不得采用欺诈手段提高茅台酒的价格。”

他多次告诉经销商和专卖店遵守规定：“经销商和专卖店的利润比制造商多，这绝对不合适。我们不希望看到任何经销商因违反规定而被取消资格。我们希望能够继续长期合作。”

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