广西：实施商标品牌战略 推动高质量发展

近年来，广西市场监管局以新发展理念为指引，把商标品牌战略作为垒起“前端聚焦、中间协同、后端转化”三个桥墩的重要抓手，加快锻造广西品牌，努力提高产品和服务的质量与综合竞争力。截至2021年6月底，广西累计有效注册商标达34.14万件，同比增长30.66%，增幅排名全国第四位，高出全国增速7.28个百分点。仅上半年，广西注册商标申请量6.24万件，注册量4.68万件，同比分别增长14.42%和61.92%。中国商标品牌发展指数测评结果显示，广西商标品牌综合实力全国排名20位，在少数民族地区、西部省区处于领先水平，已建成“商标品牌少数民族示范区”。

一、推动商标品牌聚集，加快形成高质量发展产业群

市场监管部门按照高质量发展的总体要求，推动商标品牌在自治区重点产业、民生产业加快聚集，以商标品牌提升产业整体市场竞争力、绿色可持续发展“软实力”。通过对国民经济行业分类工业大类行业中，商标密集度和商标规模等2项指标高于全区工业大类平均值的产业作为“商标密集产业”进行分析，广西共有医药制造业、食品制造业、化学原料和化学制品制造业等10个商标密集型产业，其平均产值、平均利润总额分别是非密集型产业的2.13倍和1.89倍。

商标密集型产业在保持高产值、高利润的同时，节能减排效益更优，既保护“绿水青山”，又创造“金山银山”。每万元工业总产值消耗能源0.06吨标准煤，是工业全行业的46%，是非密集型产业的40%;每万元工业总产值废水排放量为1.06万吨，是工业全行业的17.43%，是非密集型产业的13.77%。

此外，在商标密集产业中，电气机械和器材制造业、农副食品加工业、汽车制造业人均产值超过190 万元/人，医药制造业平均利润率超过10%，在商标密集型产业中获利能力最强。

二、推动品牌价值提升，精心打造广西“金字招牌”

制定广西商标品牌价值评价标准，构建科学的商标品牌评价指标体系和评价细则，按照“储备一批、培育一批、发展一批、成熟一批、推介一批”的长效品牌发展模式，有序培育发展广西商标品牌发展梯队。通过积极推介优秀商标品牌、地理标志参与品牌价值评比，提升知名度、美誉度，为广西产品服务形象打造“金字招牌”。

在中国500最具价值品牌（2021）榜单上，广西上榜品牌从去年4个增至6个，分别是：玉柴（第99位）、漓泉啤酒（第302位）、五菱（第309位）、福达（第393位）、三金（第421位）、柳工（第424位）。广西上榜品牌1460亿元，比上年度增加500多亿元。

在中国地理标志品牌价值排行100强（2021）榜单上，广西有8个地理标志品牌上榜，分别是：横县茉莉花茶（第23位）、桂林沙糖桔（第34位）、桂林罗汉果（第44位）、百色芒果（第45位）、横县茉莉花（第61位）、阳朔金桔（第91位）、昭平茶（第93位）、容县沙田柚（第99位）。

三、推动商标助企惠农，把“小碎步”变成“大踏步”

在做好“六稳”工作、落实“六保”任务中，市场监管部门注重商标品牌运用关于助企业惠农有机结合起来，把商标品牌的价值体现在市场当中，帮助广西企业和农业摆脱“小碎步”实现“大踏步”，加快融入新发展格局。

一方面，积极推动商标权质押融资工作，通过进一步完善政银企合作机制，建立经常性的政银企信息交流和合作制度等方式，帮助企业快速融资，缓解资金难题。五年来，全区商标质押登记105笔，质押金额67.68亿元，帮助中小企业拓宽融资渠道，解决资金瓶颈问题。

另一方面，以地理标志产品、地理标志商标等“两个地标”为抓手，助推农业加快发展。目前，全区92个国家地理标志产品、74件地理标志商标，年产值697.7亿，惠及农户130万户，721万人。如，百色已发展成为全国最大的芒果产业基地，年产值超91亿元，约占农业生产总值的70%，累计有6.8万贫困户32.38万人依靠种植芒果告别了贫困。“融安金桔”、“百色芒果”被国家知识产权局确定为全国首批地理标志（精准扶贫）运用促进工程项目。全区地理标志产值20亿以上产业15个、50亿以上6个、百亿以上3个（柳州螺蛳粉240亿、横县茉莉花茶157.57亿、武鸣沃柑100亿）。

四、推动国际国内保护，既“严保护”又“走出去”

一是大力保护商标专用权。开展打击侵犯商标专用权专项行动、打击商标侵权“溯源”行动等专项行动，成效显著。“十三五”期间，共查处商标案件3792件，案件总值4934.61万元，处罚金额3850.71万元。今年上半年，全区各级市场监管部门共查处商标违法案件360件。

二是加强商标专用权国际化保护。引导企业加快商标海外布局，通过商标助企大走访活动，面对面指导企业运用马德里体系进行商标国际注册，增加企业海外市场自主注册商标拥有量。目前，广西共有211件国际商标，通过马德里体系在118个国家和地区得到了行政保护。如，“柳州螺蛳粉”已向44个国家和地区申请注册国际商标，已成功在17个国家和地区获得商标保护。

三是推动地理标志产品国际化保护与合作。今年3月1日生效的中欧地理标志协定，将我区12个地理标志产品纳入保护与协作清单，分两批在4年内全面互认保护。第一批双方互认的品牌有百色芒果、横县茉莉花茶、桂平西山茶。第二批是桂林罗汉果、覃塘毛尖、宜州桑蚕茧、六堡茶、凌云白毫、融安金桔、北海生蚝、博白桂圆、姑辽茶。