作者丨李文贤
8月23日，搜狐财经从北京法院审判信息网获悉，君品习酒长期用于产品背面的“如意纹饰”申请商标时被国家知识产权局驳回。
案号为（2020）京73行初12704号的一审行政判决书显示，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司（简称“习酒”）申请注册的第38765743号图形商标被驳回。
“如意纹饰”与另一商标被判类似
搜狐财经搜索发现，第38765743号图形商标为习酒大单品君品习酒产品背面的“如意纹饰”图形。申请日期为2019年6月10日，国际分类33，目前该商标已失效。
习酒在申诉时表示，这一商标为原创，是“君品习酒”的产品标识，经过大量的宣传与使用，已经在相关公众中具有一定的知名度和显著性，不会令相关公众混淆商品来源。
而引证商标15559330，申请日期为2014年10月23日，国际分类33，申请人为法国帕慕里图家族酒业集团有限公司，是一家香港企业。
法院认为，两方商标均为图形商标，均由圆弧线条的构成，标识均由相似的祥云形状图案构成对称图形。两方商标图形部分在指代事物、构图要素、线条运用、设计风格、整体视觉效果等方面相近，且习酒商标并无其他显著部分可与引证商标相区分，相关公众施以一般注意力不易区分，应认定为近似商标。
搜狐财经初步统计，习酒目前共注册了2167件商标，其中共有69件图形商标。除本案中被驳回的商标外，还有两件相似的“如意纹饰”图形商标，分别为49498657号和3167856号，目前商标状态分别为“无效”和“初审公告”。
“如意纹饰”被用于君品习酒线上线下宣传
君品习酒被定位为习酒高端战略大单品,售价1499元,与飞天茅台的标价相同。
公开资料显示，君品习酒于2019年7月上市。去年7月，习酒公司党委书记、董事长钟方达在君品习酒上市一周年庆典上公开表示，“在百亿后的时代，君品习酒一定会是一款主力的支撑性产品，甚至在茅台集团和整个酱酒行业，都将是一款出名的大单品”。
而在多个平台的宣传中，这款产品被业内人士预测为“今年有望在成为市场销售20亿元的市场大单品。”
习酒也在君品习酒投入了越来越多的宣传资源。比如为其量身打造的线下体验活动“君品·雅宴”，自2019年启动以来，已经连续在全国各地举办了34场。
而在“君品·雅宴”这样的线下活动中，“如意纹饰”图形也在突出位置进行了展示。
习酒在去年12月的全国经销商大会透露，2020年习酒实现销售收入103亿元，同比增长31.29%，大单品“习酒·窖藏1988”销售近58亿元，与君品习酒共占习酒销售总量的比重已接近65%。
据此估算，君品习酒去年销售额在9亿元左右。
